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紡織服裝企業戰“疫” 愛慕內衣跨界做口罩?

類別:戶外常識 日期:2020-3-21 4:36:08 人氣: 來源:

  世界上最齷齪的種族不再是一句玩笑線月以來,已經有不少服裝紡織企業在恢復生產后即刻擴大了經營范圍,從內衣行業轉戰抗疫物資生產。例如,三槍集團內衣生產線轉產民用防護服;紅豆股份10萬級潔凈廠房轉產防護服。

  據企查查數據顯示,在2月13日,愛慕的運營主體愛慕股份有限公司發生經營范圍變更,新增“生產、銷售Ⅱ類、Ⅲ類醫療器械”等。據悉,現如今緊缺的醫用防護服、醫用口罩,均屬于二類醫療器械。愛慕股份有限公司成立于1981年,注冊資本為3.6億人民幣,代表人為董事長張榮明,經營范圍包括加工內衣,銷售內衣、服裝、服飾等。

  在2019年12月,愛慕傳出上市消息。據了解,中信建投證券股份有限公司公布關于對愛慕股份有限公司首次公開發行股票并在主板上市基本情況表。

  據公司官網信息披露,愛慕自1993年創立“愛慕”(AIMER)品牌,持續建設旗下品牌和品類,現擁有“愛慕先生”(AIMER MEN)、“愛慕兒童”(AIMER KIDS)、“愛慕運動”(AIMER SPORTS)、“愛慕家居”(AIMER HOME)等針對不同消費群體的十多個子品牌,受到不同年齡段消費者的青睞。愛慕內衣在京東商城中銷量排名前列,有不少用戶在疫情期間也忍不住在淘寶上“剁手”,并順利購買到了產品,表示這與愛慕強大的物流倉儲能力分不開。

  2018年,愛慕在蘇州建設的蘇州生態工廠啟動華東成品倉庫WMS智能倉儲管理,通過應用AGV無人揀選車實現“貨到人”的揀選方式,倉儲庫容得到提升,在降低勞動強度的同時提高了工作效率。充分結合現代物流自動化與智能化技術,由傳統倉儲模式智慧倉儲與智慧物流。

  然而由于新興內衣品牌不斷涌現,尤其是優衣庫、ZARA、H&M等一些電商和快時尚品牌,對國內內衣行業原有市場形成沖擊,特別是對于線下實體店。《資本一線》走訪了位于上海浦東新區的巴黎春天的愛慕專柜,從店員處得知,現在商城都沒人來了,基本沒有什么生意,每天做不了幾單。

  有分析人士指出,從消費者數量來看,對于內衣行業我國的人口紅利尚未完全發揮,因為我國適齡女性人口基礎龐大,在16-59歲年齡區間的女性基本維持在4億人以上。從長遠來看內衣行業有較大的前景,但還是要在消費者的消費意識方面再下功夫。

  我國女性內衣行業相較其他國家而言正處于較快成長階段,并且市場潛力較大。根據國際權威機構Euromonitor統計數據,2018年中國女士內衣市場零售額約為1613億元,同比增長7.2%。且從2012-2018年間這6年復合增長率為8.1%,根據Euromonitor預測到2022年中國女性內衣市場容量將達到1973億元。

  根據歐睿數據,中國女士內衣行業市占率排前三的分別為都市麗人、愛慕以及匯潔股份,這三家企業近幾年來一直保持穩定競爭格局。再從行業集中度來看,行業CR3市占率僅在7%左右,未能形成行業梯隊。

  愛慕的產品相比同類產品屬于中等偏高的價位,在線元左右,相比較線元左右的同類產品來看性價比不是很高。并且,隨著時代發展,也讓女性對于文胸產品的需求產生了變化。女性會更加傾向于購買舒適、透氣、沒有感的文胸。從愛慕淘寶網店的銷量排序也可看出,排在銷售前位的都是無鋼圈、中厚款的文胸。為了讓產品更具有競爭力,愛慕公司先后投資成立了“北服愛慕內衣研究院”及“首體愛慕運動機能服裝研究中心”來不斷提升消費者穿著的舒適度。

  目前中國女性內衣人均消費仍處于較低水平,年人均消費金額僅為20.2美元,僅為部分歐美發達國家的1/4左右,這或許與現有市場上產品缺乏個性化有關。受訪者對《資本一線》表示:“之所以會選擇維多利亞的秘密品牌內衣,是因為我偏愛薄款的胸衣款型,國內品牌幾乎沒有薄款,要么就是做得很丑。”由此看來,國內內衣品牌的設計和款型,可供消費者擇的范圍并不多。對于中國女性來說,購買到適合自己的內衣并不是一件容易的事情。

  然而,即使目前有許多成熟的國外內衣品牌想要進入中國市場,但是單單憑其原有針對于歐美人設計的產品尺寸和版型,也并不能完全讓消費者買賬。反觀日本品牌優衣庫除了其居家、休閑、運動服銷量頗高外,還能在內衣分類中有很好的銷量,也是因為其產品符合亞洲人身型的優勢。

  隨著國內女性對內衣消費意識的和消費觀念的變化,國內女性內衣市場將有巨大的發展空間。同時也需要內衣企業將精力集中在產品的設計和研發中,生產出真正符合消費者需求,能讓消費者穿著舒適,并且能夠讓消費者購買得起的內衣。

  

關鍵詞:內衣知識
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